En 2021 se vienen muchos cambios con la actualización de iOS14 por parte de Apple y con la eliminación de las cookies de terceros por parte de Google. Si te interesa o te dedicas a la publicidad digital y a los ads, Facebook ha creado varias opciones para tomar medidas frente a estos cambios y que de esta manera tus anuncios no se vean perjudicados (mucho).
¿QUÉ ES LA API DE CONVERSIÓN DE FACEBOOK?
La API de conversiones es una herramienta de Facebook que te permite compartir eventos web, o acciones de los usuarios en tu sitio web. Pero este proceso de intercambio de data lo hace directamente entre tu sitio web y los servidores de Facebook.
La API de conversiones no sustituye al pixel de Facebook, al revés. Se integra con él y trabaja conjuntamente para mejorar el rendimiento y la medición de tus campañas publicitarias. Esto quiere decir que si el pixel dejara de funcionar (por las actualizaciones de IOS14, eliminación de cookies de terceros o porque exista un bloqueador de anuncios) la API de conversión seguirá obteniendo las mediciones y acciones de tu sitio web.
¿CÓMO CONFIGURAR LA API DE CONVERSIÓN?
Pero que no cunda el pánico, no es necesario ser un hacker ni un gran programador para configurar la API de Facebook ya que esto se puede hacer de dos maneras: manual y por medio de un socio de integración. Aquí te enseño paso a paso cómo configurar tu api de conversión sin que sea un quebradero de cabeza.
Si usas WordPress, no puedes perderte esta explicación sobre cómo instalar la API de Facebook en tan solo 3 pasos muy simples:
1. CREA TU TOKEN DE ACCESO
Comenzamos con ingresar al administrador de eventos de tu business manager de Facebook:
https://business.facebook.com/events_manager/
Una vez cargado el administrador de eventos ingresamos a configuración y vamos hasta donde pone API de conversión y le creamos el token de acceso.
2. INGRESAMOS A WORDPRESS
Una vez creado el token de acceso, vamos a ingresar al panel de administración de nuestro wordpress.
Vamos a plugin > añadir nuevo e instalamos el plugin gratuito: PIXELYOURSITE y lo activamos.
Ya después activamos la casilla de api de conversión y pegaremos el token que generamos y guardamos los ajustes.
3. VERIFICAR FUNCIONAMIENTO CORRECTO DE LA API
Para verificar que la configuración de la API está funcionando todo a la perfección, procedemos a ingresar al probador de eventos del administrador de eventos de Facebook.
Copiamos el código del probador del servidor el cual debemos agregar en el plugin de PIXELYOURSITE y guardamos los cambios realizados.
Ya por ultimo nos dirigimos al probador de eventos de Facebook Ads y verificamos que el evento esté en verde recibiendo ya data desde el servidor:
¿Facilísimo verdad? Pues con estos sencillo pasos ya podrás tener instalada la API de conversión de Facebook en tu sitio web. Ya no deberás estar preocupado ya que estas preparado antes los venideros cambios que ocurrirán en este 2021 en el mundo del Marketing Digital, específicamente en la Publicidad en Facebook e Instagram.
Soy experta en tráfico de pago por lo que si tienes cualquier duda, ya sabes dónde acudir.
Un saludo,
Estefanía
